El contenido es una de las piezas clave del marketing digital. Sin embargo, no basta con crear cualquier tipo de contenido, sino que debe ser de calidad y atractivo para tu público objetivo. ¿Qué significa esto? ¿Cómo puedes lograrlo? En este artículo te lo explico con detalle.
¿Qué es el contenido de calidad?
Un contenido de calidad es mucho más que un contenido bien escrito, bien grabado o bien maquetado. Un contenido de calidad es aquel que cumple con los siguientes requisitos:
- Es original: no copia ni replica lo que ya existe, sino que aporta valor añadido y diferencia a tu marca de la competencia.
- Es informativo: ofrece información útil, relevante y actualizada sobre los temas que interesan a tu audiencia.
- Es útil: resuelve problemas, satisface necesidades, ofrece soluciones o ayuda a tomar decisiones a tu público objetivo.
- Es relevante: se adapta a los objetivos de tu negocio y a las expectativas de tu audiencia.
- Es coherente: mantiene un tono, un estilo y una línea acorde a tu marca y con el tipo de contenido que creas.
- Es optimizado: sigue las buenas prácticas de SEO para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.
¿Qué es el contenido atractivo?
Un contenido atractivo es aquel que logra captar la atención, el interés y la emoción de tu público objetivo. Este tipo de contenido consigue que tu audiencia quiera consumirlo, compartirlo y comentarlo. También es aquel que genera engagement, fidelización y conversión. ¿Cómo puedes crear contenido atractivo? Aquí tienes algunas claves:
- Conoce a tu público objetivo: investigá sus características, sus preferencias, sus necesidades, sus problemas y sus intereses. Así podrás crear contenido personalizado y adaptado a sus expectativas.
- Crea titulares llamativos: el título es lo primero que ve tu audiencia y lo que determina si va a hacer clic o no en tu contenido. Por eso, debes crear titulares que despierten la curiosidad, el beneficio o la urgencia de tu público objetivo.
- Usa un lenguaje claro y sencillo: evitá los tecnicismos, las frases largas y las palabras complejas. Usá un lenguaje cercano, directo y fácil de entender. Así facilitarás la lectura y la comprensión de tu contenido.
- Añade elementos visuales: las imágenes, los vídeos, las infografías o los gráficos ayudan a que tu contenido sea más dinámico, más atractivo y más fácil de asimilar. Además, pueden reforzar el mensaje que quieres transmitir o complementar la información que ofreces.
- Incluye llamadas a la acción: las llamadas a la acción son frases o botones que invitan a tu audiencia a realizar una acción concreta después de consumir tu contenido. Por ejemplo, suscribirse a tu newsletter, descargar un ebook, comprar un producto o dejar un comentario. Así podrás generar interacción, fidelización y conversión. Ya que estamos en este punto no se olviden de seguirme en Instagram para aprender más @smaxmartin
¿Cómo generar contenido de calidad y atractivo para tu público objetivo?
Ahora que ya sabes qué es el contenido de calidad y el contenido atractivo, te preguntarás cómo puedes generar este tipo de contenido para tu público objetivo. Aquí te doy algunos consejos prácticos:
- Definí tus objetivos: antes de crear cualquier tipo de contenido, debes tener claro qué quieres conseguir con él. Por ejemplo, aumentar el tráfico, generar leads, mejorar la reputación o incrementar las ventas. Así podrás enfocar tu contenido hacia esos objetivos y medir los resultados.
- Elige el formato adecuado: dependiendo del tipo de contenido que quieras crear y del canal que quieras utilizar, deberás elegir el formato más adecuado. Por ejemplo, si quieres crear un tutorial sobre cómo usar un producto, quizás sea mejor un vídeo que un texto. O si quieres crear una guía sobre cómo hacer algo paso a paso, quizás sea mejor una infografía que una imagen.
- Crea un calendario editorial: un calendario editorial te ayudará a planificar con antelación qué tipo de contenido vas a crear, cuándo lo vas a publicar y dónde lo vas a difundir. Así podrás organizar mejor tu trabajo, optimizar tu tiempo y mantener una frecuencia de publicación constante.
- Haz un keyword research: un keyword research es un análisis de las palabras clave que utiliza tu público objetivo para buscar información sobre los temas que te interesan. Así podrás saber qué tipo de contenido demanda tu audiencia, qué términos usa para buscarlo y cómo puedes optimizar tu contenido para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
- Crea contenido original y de valor: no te limites a copiar o repetir lo que ya existe, sino que crea contenido único y que aporte valor a tu audiencia. Para ello, puedes usar fuentes fiables, datos contrastados, ejemplos reales, testimonios, casos de éxito o estudios de mercado. Así podrás ofrecer información de calidad y demostrar tu autoridad y credibilidad en el tema.
- Crea contenido emocional y humano: no te olvides de conectar con tu audiencia a nivel emocional y humano. Para ello, puedes usar el storytelling, el humor, las anécdotas, las historias personales o las opiniones. Así podrás generar empatía, confianza y cercanía con tu público objetivo.
- Crea contenido interactivo y participativo: no te conformes con crear contenido pasivo, sino que crea contenido que invite a tu audiencia a interactuar y participar. Para ello, puedes usar encuestas, quizzes, juegos, sorteos, concursos o preguntas. Así podrás generar engagement, feedback y comunidad.
- Crea contenido adaptado y optimizado: no crees el mismo contenido para todos los canales, sino que adapta y optimiza tu contenido según el medio que vayas a utilizar. Por ejemplo, si vas a publicar un contenido en redes sociales, debes tener en cuenta el formato, la longitud, el tono y el horario más adecuados para cada plataforma. Así podrás maximizar el alcance y el impacto de tu contenido.
Conclusión
Crear contenido de calidad y atractivo para tu público objetivo no es una tarea fácil, pero tampoco imposible. Siguiendo estos consejos podrás generar contenido que cumpla con los requisitos de calidad y que logre captar la atención e interés de tu audiencia. Así podrás mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico a tu web, generar leads cualificados, fidelizar clientes y aumentar las ventas.
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